Take-Two neemt Zynga over en gaat de strijd aan met Apple

Het bedrijf Zynga, bekend van onder andere hun online poker site, wordt overgenomen door Take-Two Interactive voor een bedrag van $12,7 miljard. Dit is de grootste overname ooit in de game-industrie. Take-Two en Zynga hebben samen ongeveer een jaaromzet van 6 miljard dollar.

Deze overname betekent dus dat de bedenkers van ‘Grand Theft Auto’ en ‘Farmville’ onder hetzelfde dak gaan werken. Het bedrijf Take-Two heeft ook spellen geproduceerd, zoals BioShock, Civilization, NBA 2K en Red Dead Redemption. Zynga staat bekend om haar games die zowel worden aangeboden op internet browsers als op de mobiele telefoon, waaronder Zynga Poker.

Een gezamenlijke vuist tegen Apple

Volgens de CEO van Take-Two, Strauss Zelnick, zal de overname $100 miljoen besparen en $500 miljoen per jaar extra opleveren, maar de belangrijkste reden van de overname is om gezamenlijk de strijd aan te gaan tegen de vernieuwde privacyregels van Apple’s iOS.

In april heeft Apple een nieuwe privacyregel geïntroduceerd (iOS 14.5 App Tracking Transparency). Deze wijziging staat gebruikers toe om te kiezen of apps hun mogen volgen en traceren op het internet. Dit beperkt spelontwikkelaars om geld te verdienen met advertenties bij hun spellen, omdat de mogelijkheid om klanten te traceren via ad networks, zoals bijvoorbeeld Google enorm beperkt zal worden.

Door de toekomstige samenwerking van Take-Two met Zynga zal de afhankelijkheid van een derde partij als provider minder groot worden, omdat ze hun eigen ad netwerk kunnen gebruiken om gamers te traceren. Hierdoor kunnen de privacy gerelateerde tracerende blokkades enigszins worden omzeild.

“Wanneer de overname is voltooid, zal naar verwachting meer dan de helft van onze bedrijfsactiviteiten uit de mobiele markt voortkomen.”

Strauss Zelnick

Meer online spellen aanbieden draagt bij aan betere traffic data, waardoor het ad netwerk van Take-Two beter gerichte advertenties kan aanbieden en daardoor meer geld kan vragen en genereren voor de advertenties.

Het is zeer waarschijnlijk dat game-ontwikkelaars zoveel mogelijke kleinere partijen gaan overnemen om een zo groot mogelijk bolwerk te vormen tegen de nieuwe privacy instellingen van Apple.

Een snel groeiende markt

Een groter game-netwerk betekent meer inkomen uit advertenties. Waar console – en PC gaming ieder jaar relatief minder inkomen genereert, is de mobiele game industrie met 4,4% gestegen naar $90,7 miljard. De verwachting is dat dit in 2024 zal stijgen naar ongeveer $116 miljard.

De mobiele game-industrie is de snelst groeiende markt op het gebied van video game content. De grootste mobiele spellen komen van oorsprong van console – en PC games, zoals Fortnite, Minecraft en Call of Duty.

Gerichte advertenties d.m.v. tracering

De mobiele spellen verdienen voornamelijk door de verkoop van mobiele advertenties; hierdoor kunnen deze spellen gratis worden aangeboden. Uiteraard is er ook vaak de mogelijkheid voor in-game aankopen, maar het grote deel van het geld wordt verdiend middels de ads.

Normaal gesproken traceren game ontwikkelaars jouw activiteiten op het internet en gebruiken ze deze informatie om via Google en Facebook gericht ads te plaatsen. Dus wanneer je op zoek gaat naar een auto en daarna via mobiel of internet gaat gamen, zal je daar waarschijnlijk advertenties van auto’s te zien krijgen.

De nieuwe App Tracking Transparency regel van Apple zal het moeilijker gaan maken voor games om hun spelers online te traceren en gerichte ads te verkopen. Dit zal ervoor zorgen dat apps jou niet meer kunnen traceren, waardoor deze apps minder gericht hun advertenties kunnen plaatsen en dus moeilijker zullen verkopen. Daardoor wordt de App Tracking Transparency regel van Apple onder game makers zeer gevreesd.

Take-Two heeft het bedrijf Zynga waarschijnlijk overgenomen om de Apple privacy instellingen te kunenn omzeilen. Door het gebruik van een intern advertentienetwerk kan het bedrijf nu op grotere schaal data verzamelen en verkopen.

Beide besturen van Take-Two en Zynga zijn inmiddels akkoord gegaan met de overname. Op dit moment ligt de overname in behandeling van de aandeelhouders en mededingingsautoriteiten. Wanneer de overname wordt goedgekeurd, kan deze naar verwachting rond juni 2022 worden afgerond.

• Deel dit bericht:
• 
•